乳幼児期の発達重視が市場成長を牽引

世界の乳幼児用玩具市場は、早期幼児教育の重要性に対する親の意識の高まりを背景に、力強い成長を遂げています。研究によると、脳の発達の80%以上が3歳までに完了するとされており、認知能力や運動能力を刺激する教育玩具への強い需要が生まれています。この傾向は特に先進国で顕著であり、可処分所得の高さからプレミアム教育玩具への支出が増加しており、北米と欧州で市場シェアの60%以上を占めています。また、幼児向けのSTEM/STEAM教育の人気上昇により、メーカーは6歳未満の子ども向けに特化したコーディングロボットや科学キットを投入するなど、製品革新が進んでいます。

Eコマースの拡大が市場浸透を加速

Eコマースプラットフォームの急速な成長は、特に従来の小売インフラが未発達な新興国市場において市場の裾野を大きく広げました。現在、オンライン販売は世界の乳幼児用玩具売上の40%以上を占めており、大手プラットフォームは教育・発達玩具専用セクションを設けています。自宅への配送の利便性と詳細な商品情報へのアクセスのしやすさから、Eコマースはミレニアル世代の親にとって最も好まれる購入チャネルとなっています。さらに、SNSは新たな発見の場として影響力を増しており、玩具レビュー動画やインフルエンサーの推奨が購入決定の30%以上に影響していると推定されています。

その他の成長要因

都市部を中心とした核家族化の進行により、子ども1人当たりの支出が増加しています。子どもの数が少ない分、1人の成長への投資が大きくなっているのです。また、拡張現実（AR）やインタラクティブ技術を取り入れた製品革新が進み、市場内で新たな需要セグメントが創出されています。

市場機会

新興国市場が大きな成長ポテンシャルを提供

アジア太平洋地域やラテンアメリカの新興国は、中間層の拡大と子どもの発達への支出増加を背景に、大きな成長機会を提供します。インドやインドネシアなどでは、乳幼児用玩具セグメントの年間成長率が15%を超えています。現地メーカーは国際的な安全基準と文化的に親和性の高いデザインを組み合わせて成長を取り込んでおり、グローバルブランドもコスト競争力を高めるため現地生産拠点の設立を進めています。中国市場だけでも、2030年までに世界需要の35%を占めると予測されており、政府による教育玩具の国内生産促進政策がこれを後押ししています。

サステナビリティの潮流がエコ玩具の革新を牽引

持続可能な製品への消費者志向の高まりにより、エコフレンドリーな玩具開発に大きな機会が生まれています。ミレニアル世代の親の60%以上が、玩具購入時に環境要素を重視しています。これにより、生分解性プラスチック、有機コットン、持続可能な木材を使用した玩具など、素材革新が進んでいます。主要ブランドの中にはカーボンニュートラルな生産プロセスを導入する企業もあり、玩具のリサイクルプログラムを実施して環境意識の高い消費者層への訴求力を高めています。サステナブル玩具セグメントは年間約20%の成長を遂げており、市場全体の成長率を大きく上回っています。

主な乳幼児用玩具企業

Melissa & Doug (U.S.)

Hape International (Germany)

Green Toys Inc. (U.S.)

Plan Toys (Thailand)

Manhattan Toy (U.S.)

Janod (France)

VTech Holdings (Hong Kong)

Skip Hop (U.S.)

Lamaze International (U.K.)

Tiny Love (Israel)

Infantino (U.S.)

HABA (Germany)

Djeco (France)